동국제약은 브랜드 복합 팝업스토어 ‘DK Life Store’를 11월까지 5개 지점에서 추가로 연다고 30일 밝혔다. 지난 6월부터 6곳에서 열어 보니 반응이 좋았기 때문이다. 문을 여는 곳은 이로써 총 11곳이 된다.
DK Life Store는 동국제약의 건강식품, 뷰티, 생활용품 브랜드를 한자리에 모아 소비자가 직접 체험할 수 있게 꾸민 공간이다. 건강식품 브랜드 ‘마이핏’, 더마코스메틱 브랜드 ‘센텔리안24’, 레그 뷰티 브랜드 ‘센시안’, 온열케어 브랜드 ‘굿잠’, 구강케어 브랜드 ‘덴트릭스’ 제품을 선보인다.
제약사의 소비자 사업, 얼마나 커졌나
동국제약은 의약품 밖의 소비자 사업을 키우고 있다. 8월 14일 발표한 상반기 연결 매출은 5099억 원으로, 상반기 기준 역대 최대였다.
회사는 세부 사업의 성장세도 공개했다. 건강기능식품 사업의 상반기 매출은 전년 상반기보다 40% 이상 늘었고, 마이핏은 출시 이후 누적 매출 약 470억 원을 기록했다. 센텔리안24의 2분기 해외 매출은 전년 같은 기간보다 566% 늘었다.
동국제약은 2025년 1월 건강식품 직영몰 ‘동국제약 건강몰’도 열었다. 이번 팝업스토어는 온라인에 이어 오프라인에서 소비자를 직접 만나는 자리다.
현장 반응은 어땠나
시작은 6월 18일 서울 잠실 롯데월드몰이었다. 이곳을 포함해 현대백화점 천호점과 미아점, 대구신세계, 롯데백화점 부산본점 등 6곳에서 방문객을 맞았다. 회사에 따르면 현장 누적 판매액은 2억 원을 넘었다.
11월까지 롯데백화점 건대점, 대구신세계, 현대아울렛 가든파이브점 등 5개 지점에서 추가로 운영한다.
현장에서는 간단한 상담도 받을 수 있다. 방문객의 생활 습관에 맞는 건강 루틴과 제품을 제안하는 큐레이션 서비스다. 회사는 마이핏의 ‘카무트 효소’와 ‘유기농 레몬즙’, 센텔리안24의 ‘마데카 크림’에 대한 관심과 구매 반응이 높았다고 밝혔다.
동국제약 건식사업부문 마케팅 담당자는 “DK Life Store는 소비자가 자신의 라이프스타일에 맞는 건강·뷰티 제품을 직접 발견할 수 있는 체험형 공간”이라며 “전국 각지에서 보내 주신 관심에 힘입어 팝업스토어 운영을 확대하게 된 만큼, 앞으로도 소비자와 가까이에서 소통하며 차별화된 브랜드 경험을 제공할 수 있는 접점을 지속적으로 마련하겠다”고 말했다.
현장 방문객에게는 동국제약 굿즈와 함께 구매 금액대별 건강식품을 사은품으로 준다.
